亞馬遜的退貨處理費(fèi)政策已經(jīng)在2024年6月1日正式生效，賣家成本又要多加一筆。
 

成本上漲是近年來每一個(gè)亞馬遜賣家共同面對(duì)的問題。有賣家表示，一個(gè)十幾美元的產(chǎn)品，在還沒有算上廣告費(fèi)的情況下，才掙2~3美元，壓根就不掙錢。另一位賣家也稱他現(xiàn)在的凈利潤(rùn)甚至連10%都無法做到了。
 

在這種高壓環(huán)境下，其中一部分賣家選擇賣店離場(chǎng)，其中不乏一些早已入行多年的賣家，但還有一部分賣家繼續(xù)堅(jiān)守，向精細(xì)化、品牌化轉(zhuǎn)型，尋找更高溢價(jià)。

 

收費(fèi)多達(dá)16項(xiàng)，賣家感慨被層層搜刮
 

截至目前，2024年亞馬遜新收費(fèi)用已有3項(xiàng)，除開文章開頭提到的近日剛正式生效的退貨處理費(fèi)，再有低庫(kù)存費(fèi)和入庫(kù)配置費(fèi)。3月的入庫(kù)配置費(fèi)，4月的低庫(kù)存水平費(fèi)，6月的退貨處理費(fèi)。
 

有亞馬遜賣家統(tǒng)計(jì)分析，從發(fā)貨開始，他們要面臨的收費(fèi)項(xiàng)目便有16項(xiàng)，包含入庫(kù)配置費(fèi)、入庫(kù)缺陷費(fèi)、低庫(kù)存費(fèi)、FBA處理費(fèi)、退貨處理費(fèi)、移除棄置費(fèi)用、月度倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)利用率附加費(fèi)、超齡庫(kù)存附加費(fèi)、多渠道配送配送費(fèi)、批量清貨費(fèi)、危險(xiǎn)品配送費(fèi)、廣告費(fèi)、賬戶訂閱費(fèi)、超量倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。
 

一直在增加新收費(fèi)項(xiàng)目的同時(shí)，原先的費(fèi)用也在逐年增長(zhǎng)。例如廣告費(fèi)，按照Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，2021年6月，亞馬遜美國(guó)站廣告平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為1.16美元，同比增長(zhǎng)了50%之上。但在2023年9月，亞馬遜廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用較年初增長(zhǎng)了30%，同比上年上漲超出50%。
 

而賣家增加的成本都轉(zhuǎn)換成了亞馬遜的收入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年亞馬遜的廣告收入為469.1億美元，比2022年的377.4億美元增長(zhǎng)了24%。
 

早期Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜將賣家收入的50%之上收入了囊中，五年時(shí)間上升幅度已經(jīng)超過了10%。
 

在其中，履約費(fèi)和廣告費(fèi)的支出是大頭。按照一位亞馬遜賣家的損益表樣本，他要支付15%的傭金（亞馬遜稱作推薦費(fèi)）、20%-35% 的亞馬遜履行費(fèi)（包含倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)和其他費(fèi)用）及其高達(dá)15%的亞馬遜廣告和促銷費(fèi)。
 

亞馬遜每年都會(huì)提高履約費(fèi)用，但因?yàn)樗蛠嗰R遜上的銷售捆綁在一起，賣家又無法將其舍棄。在廣告方面，盡管亞馬遜尚未設(shè)定價(jià)格，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告費(fèi)也越來越貴。因?yàn)榇蟛糠洲D(zhuǎn)化率高的位置都分配給了廣告，賣家如果想要產(chǎn)品更容易被發(fā)現(xiàn)，僅有做廣告。

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