亞馬遜美國站多渠道配送費(fèi)將上漲
2023-12-15 10:22

今年的黑五網(wǎng)一已過去，但圣誕大促又即將要來臨，在年末這個(gè)大促接二連三的節(jié)骨眼上，亞馬遜的政策調(diào)整影響著無數(shù)賣家的心。

亞馬遜下調(diào)服裝類目銷售傭金

近一年來，美國電商市場的競爭稱得上精彩，Temu、SHEIN、TikTok等電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展也讓亞馬遜拉響了警報(bào)。為了解決這一些電商平臺(tái)造成的影響，亞馬遜也開始悄悄發(fā)力低價(jià)位市場，試著破局。

亞馬遜將在2024年1月15日起下調(diào)服裝類目的銷售傭金：

相對于定價(jià)低過15美金的服裝類商品，銷售傭金會(huì)由17%降到5%;

相對于定價(jià)介于15美金至20美金相互間的服裝類商品，銷售傭金會(huì)由17%降到10%。

 

據(jù)悉，此次變化后，銷售價(jià)格低過20美元的服裝類新賣家，充分利用降低的費(fèi)用和新賣家入門大禮包福利(前100萬美元的銷售額可以獲得5%的折扣)，實(shí)際上支付的傭金將會(huì)很低，甚至不一定需要支付傭金。

此外，服裝類目以外的其它類目，銷售傭金并沒有變化。

亞馬遜沒有解釋原因，業(yè)內(nèi)人士普遍覺得此舉是為了與Temu、SHEIN競爭，企圖從而吸引更多低價(jià)位服飾賣家。如同前亞馬遜高管LucasBarnes說道：“一兩美元可以產(chǎn)生巨大影響。”

實(shí)際上，遭受以Temu為代表主打低價(jià)的電商平臺(tái)帶來影響的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止亞馬遜，還有很多以前稱霸美國市場的“一元店”，也在此次比拼中紛紛丟盔卸甲。

近一年來，DollarGeneral、DollarTree等一元店的市場份額全都出現(xiàn)了下滑，減幅最大的DollarGeneral直接由今年1月的57%下滑至43%。對比起來，Temu在美國市場上線僅一年多時(shí)間，就已經(jīng)占據(jù)了17%的折扣零售市場份額，照這樣的趨勢持續(xù)下去，Temu在這場游戲中可能會(huì)持續(xù)收獲勝利果實(shí)。

但是，亞馬遜顯然不會(huì)輕易放棄自己的定位，并不會(huì)轉(zhuǎn)向低價(jià)位導(dǎo)向，物流也讓仍然是用戶體驗(yàn)重點(diǎn)，而賣家加多少價(jià)、出多少廣告費(fèi)更多的是自主選擇，也有利于調(diào)節(jié)市場。相較之下，下調(diào)傭金有可能是降低平臺(tái)整體售價(jià)的最直接、副作用最小的方法。

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