亞馬遜搜索關(guān)鍵詞和超級(jí)關(guān)鍵詞的差別

1、二者之間的名稱不一樣

關(guān)鍵詞也即Keyword，搜索詞則是SearchTerms。

 

3、二者之間的權(quán)重不一樣

盡管關(guān)鍵詞和搜索詞基本都是為了能獲得買(mǎi)家搜索流量，可是布局到前端的關(guān)鍵詞的權(quán)重要高過(guò)布局到后端的搜索詞。換句話說(shuō)，搜索詞是關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。

4、二者之間的限制不一樣

因?yàn)樗阉髟~是關(guān)鍵詞的補(bǔ)充，因而亞馬遜對(duì)搜索詞設(shè)置了相應(yīng)的限制。

亞馬遜季節(jié)性商品如何投放廣告
 

亞馬遜季節(jié)性商品投放廣告主要是分成三部分，每一個(gè)部分都對(duì)廣告開(kāi)展優(yōu)化，便于把握商品的季節(jié)性屬性，清晰了解商品。

 

一、淡季時(shí)廣告的優(yōu)化策略

當(dāng)季節(jié)性商品處在其淡季期間時(shí)，廣告整體方向上的策略概述而言是盡可能收縮，降低浪費(fèi)，多方位優(yōu)化；

把控成本預(yù)算

在淡季期間，廣告上盡可能收縮成本預(yù)算，甚至是一部分轉(zhuǎn)化不是很好，體現(xiàn)越差的campaign先暫停，待旺季到了之后再開(kāi)啟。

競(jìng)價(jià)策略

針對(duì)數(shù)據(jù)積累較長(zhǎng)，且比較穩(wěn)定的campaign，在淡季期間更推薦“downonly”的競(jìng)價(jià)策略。

優(yōu)化廣告

在淡季期間，我們也必須花一部分時(shí)間與精力來(lái)優(yōu)化商品的廣告系列，及早檢查并加上否定關(guān)鍵字，依據(jù)數(shù)據(jù)體現(xiàn)來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)

優(yōu)化Listing

檢查商品的圖片，標(biāo)題，描述等信息，持續(xù)開(kāi)展完善，并測(cè)試修改后的廣告效果相比；之上操作均能夠幫助您在商品的淡季期間降低一部分沒(méi)必要的廣告浪費(fèi)，并能夠更好地分配營(yíng)銷成本預(yù)算。

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