最近幾天亞馬遜公布了一個新政策，規定賣家為Prime專享折扣設置參考價，并升級了專享折扣的參與條件！
 

按照公告內容看來，亞馬遜此次規定任何想要參與Prime專享折扣的產品，都需要展示一個參考價展現給消費者，這個價位也將在前臺搜索頁以劃線價的方式出現。之前都是好多賣家都想要了解前臺顯示的劃線價怎么弄，現如今亞馬遜主動把劃線價功能放到Prime專享折扣里面了，那不是單純的方便賣家嗎？但是這個參考價并不是隨隨便便設置的，官方也有一些要求。

 

設置了產品的參考價以后，日常提報Prime專享折扣時，折后價最少會比參考價低5%。而在類似Primeday和黑五網一等大促節日期間，折后價最少會比參考價低10%以上。
 

本來以為這一個參考價是亞馬遜專門為Prime專享折扣設計的單獨一個參考價功能，事實上從新聞頁面跳轉的信息看來，其實這個參考價通常是指的MSRP（制造商建議零售價），一般我們需要給產品日常銷售帶上劃線價格，都是采用這一個制造商價格加上去的。那樣的話這一個新政策就有些迷惑了，制造商價格這一個都是可以隨隨便便填的，很多賣家基本都是填的原價的兩倍，那樣前臺的劃線價直接能展示-50%。況且是這個價位隨時都可以更改，也沒什么限制，用參考價來作Prime專享折扣的折后價計算標準，那這折后價都不是賣家隨隨便便拿捏。
 

查了一下專享折扣后臺的政策，確實多了一項參考價的要求，可是，原先的價格規定其實還在，其實就是最少會比非會員非促銷價格便宜10%（大促節日另計）以上才行。換句話說這個新加的參考價功能就是一個面子工程，大約著是想讓參與Prime專享的賣家都設一個極高的參考價，那樣大促的時候展示專享折扣的產品時力度更明顯一點。
 

Prime專享折扣早已連續兩年沒有太突出的表現了，當年剛剛登場時的盛況已不再，眾多中小賣家對大促的態度也逐漸不再積極主動。亞馬遜肯定把這種情況看在眼里，官方必須要在大促節日的免費活動上搞些新東西給腰部賣家一個機會。

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